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DNP finalise le repositionnement de ses activités photo

DNP vient de finaliser le repositionnement de ses activités photo. Mark Buelow, Responsable marketing pour l'Europe, explique la place qu'occupera Fotolusio à l'avenir.

27/08/2013

En l'espace de deux ans et demi, DNP Photo Imaging Europe a radicalement changé de visage. Après le rachat des activités de travaux photos de Sony et une extension considérable de la capacité de distribution, un repositionnement de la marque s'imposait. Actif précieux, la marque DNP a été mise plus en avant dans les communications, aussi bien dans les brochures et annonces publicitaires que lors des salons comme Photokina 2012. Une expérience de plus de 137 ans dans l'industrie de l'impression, permet à l'entreprise de bénéficier d'une excellente reconnaissance de sa marque et d'une image de produits de qualité, et d’une expertise en production véhiculée par ses activités photo.

En parallèle, les équipes marketing mondiales et régionales ont également travaillé au repositionnement de la marque Fotolusio. Créée à l'origine pour représenter les activités photo, elle servira désormais à DNP d'indicateur qualité pour les médias d'impression par sublimation. Dans cette perspective, DNP a effectué une refonte de ses produits imprimantes et médias. Les imprimantes des séries DS40, DS80 et DS-RX1 porteront uniquement la marque DNP associée au nom du produit (comme le SnapLabTM DS-SL20 et le système de photos d'identité DS-ID400). Les gammes de médias pour DS-RX1 arboreront le logo Fotolusio avec le nom de la catégorie « Digital », tandis que les médias pour les modèles phares DS40 et DS80 seront commercialisés sous la marque « Premium Digital ».

« Le repositionnement des activités photo sous la marque DNP a été une expérience fructueuse, » a déclaré Mark Buelow, Responsable marketing pour l'Europe. « Avec mes collègues des États-Unis, du Japon et d'autres régions du monde, nous avons insisté pour que la visibilité du logo de DNP soit améliorée. » DNP a commencé très vite à publier des supports de communication reflétant cette modification. Les résultats sont aujourd'hui perceptibles, y compris au niveau des produits qui ont fait l'objet d'un changement de marque. Tous les produits, qu'il s'agisse de matériel ou de consommables, ont été passés en revue et modifiés, y compris les boîtes de conditionnement, manuels, sites internet, etc. « Les retours de nos partenaires concernant ce changement sont très positifs ; ils apprécient également le nouveau positionnement de Fotolusio comme indicateur de qualité de nos consommables photo.”

Concernant les perspectives d'avenir, DNP est parfaitement armé pour conserver une forte croissance, avec des partenariats solides parmi les distributeurs et les intégrateurs systèmes européens. Dans un environnement économique difficile, DNP entend s'imposer comme le partenaire du secteur avec de bonnes opportunités de croissance et de prospérité.